A Vidal Golosinas está em festa: faz 60 anos que a família Hernández Vidal decidiu iniciar um projeto que levou a sua empresa a converter-se numa das líderes mundiais do mercado da confeitaria de açúcar.

Desde então, as guloseimas têm estado presentes na vida de todos, de alguma forma. Estes doces acompanham-nos desde a infância e continuam a ser os protagonistas de momentos de lazer, de diversão e de convívio de crianças e adultos, em todo o mundo. Uma vez que, não há idade para comer guloseimas. Se há uma coisa que a Vidal Golosinas fez ao longo dos últimos 60 anos, foi adoçar as nossas casas de uma forma ou de outra.

A carreira de Vidal começou com o fabrico artesanal de rebuçados, numa casa de apenas 70 m2, na localidade murciana de Molina de Segura. Estas instalações dispunham apenas de quatro máquinas, uma situação muito diferente da atual: atualmente, as suas instalações ocupam mais de 210.000 metros quadrados, têm uma capacidade de produção de mais de 75 milhões de unidades por dia e uma força de trabalho média de mais de 1300 colaboradores.

Pouco depois dos seus primeiros passos, a Vidal atravessou fronteiras nos anos 70 e hoje tem filiais de vendas em diferentes continentes, bem como distribuição em todo o mundo em mais de 90 países. Na Europa, a Vidal está presente nos principais países, como a Alemanha, França, Reino Unido, Escandinávia, Benelux, Itália, Portugal e Polónia. No continente americano, estabeleceu-se nos Estados Unidos e no Canadá. Estabeleceu também parcerias no Japão, Coreia do Sul, Austrália e Nova Zelândia.   

A história mais doce

A Vidal centrou a sua atividade nas guloseimas, desde o início, com uma produção diária de 500 quilos de rebuçados que eram comercializados a 10 cêntimos de peseta cada (equivalente a 0,06 cêntimos de euro). Este projeto familiar tornou-se realidade com a primeira encomenda de rebuçados de um cliente, a 18 de novembro de 1963.

Alguns meses mais tarde, foi necessário ampliar a fábrica com a aquisição de uma máquina para a produção de chupa-chupas. Este doce foi muito popular entre os consumidores, graças a uma estratégia de marketing revolucionária que combinava o produto, feito a partir das melhores matérias-primas, com um pequeno presente, neste caso um balão de oferta.

Sob este compromisso de produzir os seus produtos com os mais altos padrões de qualidade e as melhores matérias-primas, a empresa sempre baseou o seu catálogo no lançamento de produtos surpreendentes e atrativos no mercado, bem como na proximidade com os consumidores e as suas exigências.

Esta premissa pode ser observada na evolução do logótipo da empresa, que começou nos anos 60 com um selo heráldico até chegar ao logótipo atual, com duas linhas claras e diretas que transmitem de forma sóbria o compromisso da empresa com a qualidade, e as outras em linha com as tendências da época que Vidal também ajudou a criar e consolidar.

A inovação como pilar sólido do ADN da Vidal

O caráter dinâmico, inovador e empreendedor da empresa é intrínseco à empresa desde a sua criação, lançando no mercado produtos únicos, atrativos e inovadores com sabores intensos.

A partir dessa primeira estratégia de comercialização da guloseima com um brinde, como autocolantes e brinquedos em miniatura, a Vidal avançou para outras promoções inovadoras que enriqueceram os seus produtos. A primeira delas permitiu que a Família Telerín desse o salto para os rebuçados no final da década dos anos 60, graças a um acordo com a Radio Televisión Española, mas também houve o fenómeno das pastilhas elásticas Hippy 2000 no final dos anos 70, que incluía promoções diretas na embalagem e que se tornou um grande sucesso devido às suas ilustrações desenhadas no estúdio de Francisco Ibáñez Talavera (criador de Mortadelo y Filemón).

Desde a sua criação, a Vidal tem-se caracterizado pelo seu caráter dinâmico e empreendedor, tanto a nível nacional, como internacional. Em 1972, foi a primeira empresa espanhola a participar na Feira ISM, a feira mais importante do mundo para o setor, que se realiza todos os anos em Colónia (Alemanha). Atualmente, comercializa os seus produtos em mais de 90 países de todos os continentes e as exportações representam até 80% do seu volume de negócios global. Esta atividade de internacionalização tem sido acompanhada por uma adaptação a cada mercado com o desenvolvimento de produtos específicos para diferentes países e principais sazonalidades como o Halloween, o Natal ou o Dia dos Namorados.

Foi na década de 90 que a Vidal alcançou a mais extensa e variada gama de produtos no mercado do setor, com o reconhecimento do mercado como líder europeia. Além disso, a criatividade nos formatos, sabores e texturas, juntamente com a inovação nos designs e as contínuas novidades apresentadas no mercado, fazem dos produtos da Vidal Golosinas um sucesso permanente entre os consumidores.  Resultado disso foi a criação de produtos icónicos da marca, como o Morango Silvestre, as Dentaduras, o lendário caramelo suave mastigável Dipper, o primeiro marshmallow recheado com gelatina de frutas, a pastilha elástica de Melão com recheio efervescente, ou as gomas recheadas com dupla textura, as Rellenolas.

60 anos consigo

A comemoração dos 60 anos de história da empresa teve início no passado mês de abril na ISM, a feira de doces e pastelaria mais importante da Europa, num evento liderado pelo presidente da empresa, Francisco J. Hernández Arnaldos, com a apresentação do novo livro “La Historia Más Dulce” que percorre os principais marcos da história da Vidal, desde o seu início em 1963.

“Gostaria de destacar o trabalho dos meus tios Juan Benito e Francisco, e do meu pai Juan Antonio. Foram eles os arquitetos da atual posição de liderança da empresa. Este livro é um claro testemunho do seu grande talento, tanto pessoal, como profissional” e dedicou ainda umas palavras de agradecimento a toda a equipa que forma e fez parte da história da Vidal pelo seu empenho e dedicação, e cuja valiosa contribuição “nos levou a ser uma empresa na vanguarda do setor da confeitaria a nível mundial”.

Este evento será acompanhado por várias ações até ao final do ano que irão destacar a longa história da empresa, bem como a sua equipa humana.

60 prémios de um ano de guloseimas grátis, cupões e presentes diretos

Com cerca de 472.000 seguidores nas suas contas de Instagram, Twitter, Facebook e Tiktok, juntamente com mais de 35.000 clientes de e-commerce, a Vidal tem uma comunidade online de mais de meio milhão de utilizadores.

Neste canal, a Vidal irá comemorar o seu nascimento com a campanha “60 anos consigo” onde irá recompensar a lealdade da sua comunidade online com um presente seguro no seu e-commerce a partir do dia 4 de setembro. Estas ofertas incluem 60 prémios no valor de um ano de guloseimas gratuitas, descontos na sua loja online e cupões ou ofertas diretas de até 35 marcas que aderiram à campanha: CyP Brands, Duehome, Efectoled, Escapada Rural, Garvalín, Hola Princesa, Industrial Beauty, Jovi, Kaiku Café, Kelme, Krash Kosmetics, La casa de los aromas, La casa del libro, La frikilería, Lausett, Minueto, Muerde la pasta, New Altech, Offset Collage, Pampling, Party Fiesta, Peach Pit, Perfumes Club, Pilot, Pinkpomelo, Puterful, Quokka, Regalo Original, Sansaru, Singularu, Sklum, Stickets, Ufesa, Uo e Wuolah.

Até 35 marcas vão juntar-se à Vidal para celebrar o seu aniversário

Todas elas também participarão nesta grande celebração nas suas próprias sedes, graças à iniciativa “Hoje adoçamos a…”, através da qual a Vidal enviará doces diretamente para as suas instalações. “Queremos celebrar esta importante data com toda a nossa comunidade e agradecer a todas as marcas que quiseram estar presentes na celebração”, acrescenta a marca.

Como parte desta campanha e com o objetivo de distribuir estes presentes seguros, foram concebidos sacos de papel que estarão disponíveis no canal de retalho para venda direta ao público, bem como sacos de amostras com guloseimas sortidas, ambos com um código QR que conduz diretamente à campanha “60 anos consigo”, no site da Vidal. Estes últimos serão oferecidos gratuitamente com encomendas na loja online da marca, bem como nos e-commerce das marcas participantes.